去美国读Marketing，热门院校硕士项目推荐！

市场营销（Marketing）作为传统的商科专业之一，近年来受到很多留学生的青睐。

由于不限制专业背景，所以对转专业的同学非常友好，而且就业前景相当不错，是商科就业机会最多的领域之一。

美国市场营销专业

美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。在美国大学中，大部分的市场营销专业都是由商学院开设，并且属于MBA项目，只有少数学校有单独的市场营销硕士项目，也有一部分学校开设在新闻学院或传媒学院中。

就业方向

市场营销岗位的两大分支：其一为分析类岗位，既Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面。“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。

需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。

其二为广泛定义的市场营销专业，偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域的知识，包括国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理、以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。

美国各类市场营销专业主要的就业方向有：销售代表、数字营销专家/数字营销经理、市场总监/市场经理、产品经理、营销分析师、搜索引擎营销专员、媒体分析师、市场分析师、数字营销经理、广告运营协调员等。

下面，我们来看一下值得推荐的美国市场营销项目！

哥伦比亚大学Master of Science in Marketing Science

该项目开设在哥伦比亚大学商学院下，属于市场分析方向，主要目的是培养学生的基础理论知识和实践技术能力，是STEM项目，也常年在专业排行榜中位居前列。

哥大市场营销的研究领域主要包括消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析等。同时由于地处纽约，项目的特点是有着得天独厚的地理位置和强大的校友网络，所以学生可以很便捷地获取各类资源，从而为自己的就业助力。

该项目有先修课程要求，申请者需要在本科学过概率和统计相关的课程。另外这个项目还要求学生有一定的数据分析和编程基础，希望申请者能够掌握SQL, a数据库编程语言和统计软件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。

总体来说，该项目的录取难度偏高，每年的录取人数极少，建议背景特别突出的同学可以尝试。

西北大学Master of IMC

西北大学的市场营销系一直被公认为全美第一。

西北大学有三个与市场营销有关项目：一个是设在MBA下的marketing方向；一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院；另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）项目，开设在了西北大学的Medill传媒学院。

IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。

原则上对申请者的专业背景没有要求，任何专业都可以申请，但从过往的经验来看，大部分同学有传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业的背景。不要求工作经验，但有实习经历和工作经历的申请者会有一定的优势。

纽约大学MS in Integrated Marketing

纽约大学的整合营销硕士开设在SPS学院（School of Professional Studies职业研究学院）之下，分为有三个分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing数字营销和Marketing Analytics营销分析。

该项目属于实践导向，课程通常开设在晚上，便于full-time学生实习和part-time学生工作，full-time项目的时长为2年。

虽然项目设立在SPS学院之下，但是项目的教学质量并不差，而且项目的就业率较高，NYU绝佳的地理位置帮助很多学生在读期间就可以找到不错的实习机会。

罗切斯特大学MS Marketing Analytics

罗切斯特大学西蒙商学院是一所美国顶级的商学院，也是美国唯一一所所在商科的各个领域都被规划为STEM项目的大学。

罗切斯特大学的市场营销项目便开设在西蒙商学院之下，项目侧重于市场分析，偏重pricing和quantitative方向。

项目以大数据为基础，围绕市场调查、营销分析、消费者行为研究等，致力于培养学生市场营销相关岗位所需要的技巧和经验，即基于搜集到的市场数据，运用量化分析方法，分析研究市场的变化，进而为企业的管理决策提供支持。

在课程设置上面，这个项目很全面，既兼顾了市场分析所需的量化分析能力，也注重学生沟通能力、合作能力等软实力的培养。

这个项目比较看重申请者的工作经验，拥有含金量高的工作经历会更容易受到招生组的青睐。

约翰霍普金斯大学MS in Integrated Marketing

JHU Carey商学院下开设的Marketing 硕士项目也是众多学生申请的目标项目之一。

项目提供全日制与非全日制两种形式，课程集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。

此外，这个项目还会融合很多当前商业世界中与市场营销热点话题的讨论，包括超短产品生命周期，市场进入与退出战略，战略风险管理，以及产品营销等。

通过这个项目的学习，学生将学会分析主要和次要数据，建立客户数据集，进行高级分析；将数字平台和社交媒体应用于营销和传播计划中；管理品牌审计，评估品牌价值并制定品牌战略；检测可以提高营销业绩的相关趋势和方式等。

在毕业之后，学生可以担任企业市场销售、广告、产品或服务企业、非盈利组织和政府机构等领域的相关职位。

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